一代空调巨头倒下！呛董明珠爱忽悠，挖角成龙代言10年，仍变老赖

在白家电领域，竞争激烈的头倒莫过于空调市场，其中大众叫得出名字的下呛品牌就有十几种，可见其业内竞争性，珠爱与此同时这一市场，忽悠还吸引了科技企业入局，挖角小米就是成龙典型的代表，不仅在该市场布局，年仍还拿下了不小的变老市场份额，有望撼动格力、代空调巨董明代美的头倒、海尔三雄争霸的下呛局面。

然而，无论是忽悠任何领域，都会根据时代发展淘汰许多企业，挖角空调市场也不例外，例如早年红遍全国的春兰空调，后在格力的崛起下，逐渐消失在大众视野，继春兰空调后，又一空调厂商逐渐落寞，它就是志高空调。

曾经空调市场占有率排在第四，敢公开叫板格力董明珠，甚至从格力高薪挖人打擂台，为何志高会在如今陷入营收困境呢？这一切，都和志高空调创始人李兴浩有关。

上世纪80年代，李兴浩刚从生产队的磨刚厂辞职，准备自己做点小生意糊口，东拼西凑掏出3元钱，批发了100根冰棍沿街叫卖，就此踏上了创业经商的道路。一年下来，李兴浩凭借买冰棍赚了100多元。

在买冰棍的途中，他发现工厂对碎布料的需求较大，他干脆重金买了一台碎布机，专门在家碎掉布料销售，慢慢的李兴浩积攒下万元存款。80年代末，李兴浩用所有存款开了家饭店，当时饭店安装的空调市场出现问题，每找一次工人上门修理，就得花费几百上千元，李兴浩又觉得维修空调也很赚钱，于是在1989年，开了一家空调维修店。

也正是因为这家店，才让李兴浩发现，原来空调技术门槛并不高，且利润空间相当大。90年代，李兴浩开的空调维修店，已经拥有超200名员工，是全国规模的维修站。

1993年，一位台湾投资者前来考察李兴浩的空调维修站，两人一拍即合创办了志高空调，同一年，美的电器成功在挂牌上市，而彼时的格力电器成立时间才不过2年，董明珠不过是公司的一名销售员。

1994年，科龙空调掀起价格战，此时刚成立不久的志高空调，既没有品牌知名度，也不敢压缩利润空间，销量维持在几千台，为了在此次价格战中存活下来，李兴浩决定调价，打出一台空调只卖2980元的口号，力求将库存全部清出去。

得益于此，志高空调年销量突破一万大关，知名度也打出去了。1999年~2002年，志高空调从年销量20万台，增长至280多万台，在3年时间里翻了18倍！

2007年，志高空调成为市占份额仅次于海尔、美的和格力，成为国内第四大空调品牌。2009年，志高成功登陆港股，创始人李兴浩身价暴涨至8亿港元，此时的李兴浩也开始逐渐膨胀，曾多次在公共场合放出豪言，不仅要超越海尔，格力还没有自己的企业规模大！

正所谓骄傲使人落后，志高空调的骄傲惩罚在2011年到来了，当年志高全年亏损达1.44亿元，要知道前一年志高还盈利4.5亿元。然而危险到来时，李兴浩却只想着如何寻找接班人，2012年李兴浩将董事长位置交到郑祖义手上，郑祖义是志高重金挖角格力的研究所所长。

郑祖义履历非常，是从格力走出的技术人才，但他在管理方面却很欠缺，上任后主要带领公司超智能化路线发展，这个想法颇为超前，然而消费者却并不为其买账，毕竟空调的作用就是制冷制热，没必要搞得过于高技术化。

此外，产品质量问题也是志高走向没落的主要原因，早前就有媒体报道，志高空调内燃机出现自燃，消费者经济损失高达6万元，志高空调却至赔偿9000，并不承认此次事故由志高空调引起，频发的质量问题，让志高逐渐被消费者淘汰。

2015年，志高空调已经被众多后起之秀超越，为了拯救集团，李兴浩再次重出江湖，在他的带领下志高非但没有一点气色，反而在2017年净利暴跌至4760万元，2019年更是亏损超14亿元。

在这样的情况，志高空调不得不启动裁员计划，甚至卖掉公司办公大楼求生存，在去年疫情下，志高空调更是雪上加霜，法定代表人李兴浩纳入“老赖”名单，上半年亏损7.2亿元，已资不抵债，如今公司已无法及时发出年报，正面临破产的命运。

耐人寻味的是，志高一再挖角格力电器的人才，让董明珠怒不可遏，为此，董明珠曾在公开场合暗讽志高：“志高用的人，都是格力不要的人。”言外之意，被挖角的都不是人才，志高没有眼光和能力。

为此，李兴浩直接向董明珠喊话：“董明珠不是神，格力的制造并不比志高的好，只是会营销，天天打广告。”

有趣的是，为了挽回颓势，2014年志高干脆从格力手中“抢”来成龙代言，并且签下十年代言合约，由此成龙代言格力，变成代言志高空调。

如今志高空调的一败涂地，似乎昭示着成龙“代言即死的魔咒”进一步被坐实了。